在第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞（Fabrice Megarbane）接受專訪，闡述了集團(tuán)如何通過創(chuàng)新性的產(chǎn)品環(huán)境與社會(huì)影響信息披露體系，將可持續(xù)消費(fèi)的理念深度融入品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)者日常選擇。

“透明度”驅(qū)動(dòng)責(zé)任消費(fèi)

費(fèi)博瑞指出，當(dāng)今消費(fèi)者，尤其是年輕一代，在做出購買決定時(shí)，越來越關(guān)注產(chǎn)品背后的環(huán)境與社會(huì)足跡。為回應(yīng)這一需求，歐萊雅推出了“產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級(jí)標(biāo)注系統(tǒng)”。該系統(tǒng)類似于為產(chǎn)品的環(huán)境表現(xiàn)劃分“三六九等”，從原料采集、生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用到廢棄的全生命周期，對(duì)產(chǎn)品在溫室氣體排放、水資源消耗、生物多樣性影響等關(guān)鍵指標(biāo)上進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，并最終給出從A（最佳）到E（待改進(jìn)）的清晰等級(jí)。

“這并非要給產(chǎn)品貼上好或壞的標(biāo)簽，”費(fèi)博瑞解釋道，“而是提供一套科學(xué)、透明、可比對(duì)的信息工具。其核心是賦能消費(fèi)者，讓可持續(xù)消費(fèi)成為一種可能、一種習(xí)慣。當(dāng)消費(fèi)者手握充分的信息時(shí)，他們的每一次選擇，都在為期望的世界投票。”

從“告知”到“賦能”，構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)

這一體系超越了簡(jiǎn)單的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，它直接作用于消費(fèi)決策的瞬間。在歐萊雅旗下部分品牌的線上官方渠道，消費(fèi)者已能查詢到相關(guān)產(chǎn)品的環(huán)境評(píng)分詳情。費(fèi)博瑞表示，此舉旨在構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)：透明的信息推動(dòng)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)選擇，消費(fèi)者的偏好又反過來激勵(lì)品牌不斷優(yōu)化配方、包裝和供應(yīng)鏈，加速全行業(yè)的綠色創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

“可持續(xù)發(fā)展不是成本，而是創(chuàng)新的源泉和未來競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)。歐萊雅正致力于將其“歐萊雅，為明天”的可持續(xù)發(fā)展承諾，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可參與的具體行動(dòng)。例如，通過推廣可替換裝、使用更多可再生原料、投資綠色科學(xué)等手段，切實(shí)降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響，從而提升其在評(píng)級(jí)體系中的表現(xiàn)。

消博會(huì)舞臺(tái)：共享中國市場(chǎng)的綠色機(jī)遇

選擇在消博會(huì)這一聚焦消費(fèi)升級(jí)與全球精品的平臺(tái)上深入探討這一議題，別具深意。費(fèi)博瑞認(rèn)為，中國消費(fèi)市場(chǎng)不僅規(guī)模巨大，而且在數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展方面都處于全球前沿。中國消費(fèi)者對(duì)新理念、新科技的接受度極高，為推廣責(zé)任消費(fèi)提供了肥沃的土壤。

“消博會(huì)是連接全球企業(yè)與廣闊中國市場(chǎng)的橋梁。我們?cè)谶@里展示的，不僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是面向未來的消費(fèi)理念和商業(yè)模式。”費(fèi)博瑞說，“我們相信，與中國消費(fèi)者、合作伙伴以及各界力量攜手，能夠共同推動(dòng)美妝行業(yè)乃至更廣泛消費(fèi)領(lǐng)域的可持續(xù)變革。”

費(fèi)博瑞表示，歐萊雅將持續(xù)完善和推廣這一產(chǎn)品環(huán)境影響信息披露體系，并探索與行業(yè)伙伴合作，推動(dòng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的 harmonization（協(xié)調(diào)統(tǒng)一）。其最終愿景，是讓可持續(xù)性成為美妝行業(yè)乃至日常消費(fèi)中不言自明的基準(zhǔn)，讓每一次消費(fèi)都成為向更美好世界邁出的一小步。

（萬語銘博 報(bào)道）